Heraeus
Das Material, aus dem erfolgreiches Employer Branding gemacht ist.
Was haben faltbare Smartphone-Screens, nachhaltige Magnete und krebsbekämpfendes Platin gemeinsam? Das Unternehmen, das dahinter steckt: Heraeus.
Seit Generationen sorgt Heraeus dafür, dass sich unsere Welt immer runder, immer weiterdreht. Bei denen, die sich auskennen, ist Heraeus deshalb längst zum Synonym für Fortschritt geworden. Für den Rest der Welt bleibt der Innovationsriese oft im Hintergrund. Das sollte sich ändern – durch eine laute Kampagne für eine Marke, die leise unsere Welt bewegt.
Mit einer globalen Strategie für 40 Länder und verschiedenste Businessplattformen entwickelte Mindbox ein Konzept, das so flexibel und innovativ ist wie die Materialien, die Heraeus produziert. Das Ergebnis: ein weltweit effektives Employer Branding, das Heraeus als attraktiven Arbeitgeber sichtbar macht – und das für einen Halbleiterstandort in Taiwan genauso funktioniert wie für die Metallmesstechnik-Spezialist:innen in Belgien.
Von Mitarbeitenden zu Weltbeweger:innen – Hero-Motive, die ihrem Namen alle Ehre machen
Wie Kolumbus und Marie Curie damals geben heute über 16.000 Heraeus-Mitarbeitende auf fünf Kontinenten täglich ihr Bestes, um unsere Welt voranzubringen. Bisher im Stillen, jetzt endlich im Spotlight, entwickeln sie das Material, aus dem unsere Welt gemacht ist. Dieser Gedanke wurde zum zentralen Element der Kampagne.
„Start creating the materials the world is made of“ rückt die wahren Heros ins Motiv: Die Menschen hinter der Technologie. Die Hände und Köpfe hinter jeder Heraeus-Innovation. Durch Fotos echter Mitarbeitender und den Fokus auf die Bedeutung ihrer Arbeit entstand so eine ehrliche, wirkungsvolle Kampagne, auf die die Mitarbeitenden selbst auch stolz sind. Eine Kampagne, die Heraeus als innovativen Arbeitgeber platziert und neue Arbeitskräfte für die Mission begeistert.
Globale Strategie, lokale Anpassung – Employer Branding, das funktioniert. Weltweit.
Eine Arbeitgebermarke, die in 40 Kulturen, für erklärungsbedürftige Berufe und verschiedene Units mit je eigenem Corporate Design dieselbe Schlagkraft entwickelt? Dafür gibt es nur eine Lösung: ein modulares Employer Branding mit klaren Rahmenlinien und unbegrenzten Modifikationsmöglichkeiten.
Während Position und Stil der Design-Elemente fixiert wurden, lassen sich Farben und Inhalte an CD, Tätigkeit und Kommunikationsziel der Businessplattformen anpassen. Nach dem gleichen Prinzip ist auch die Headline-Subline-Mechanik für verschiedene Sprachen, Kulturen und Inhalte flexibel – bei gleichbleibender Struktur und Erzählform. So entstand ein regelrechtes Perpetuum Mobile der Kreation mit unendlichen Kombinationsmöglichkeiten und nachhaltiger Langlebigkeit.
Mensch & Technologie vereint – KI trifft auf Handwerk.
Heraeus ohne Menschen? Funktioniert nicht. Heraeus ohne Technologie? Genauso undenkbar. Mindbox hat deshalb einen Weg gefunden, beides im Employer-Branding-Design zu verbinden. Während die abgebildeten Personen immer durch echte Fotos aktueller Heraeus-Mitarbeitender inszeniert wurden, entstanden die technologischen Hintergrundmotive durch künstliche Intelligenz. Das Ergebnis: Ein Design, das auffällt und perfekt zur DNA des Unternehmens passt.
Ihr Unternehmen bewegt viel – aber sieht man das auch?
Wir regeln das. Sprechen Sie uns an!
Ansprechpartner:in
Mindbox GmbH
Michaela Kolbe
Teamleiterin Projektmanagement/ Accountmanagerin